Two other Amway rules serve to prevent inventory loading and encourage the sale of Amway products to consumers. The ’70 percent rule’ provides that ‘[every] distributor must sell at wholesale and/or retail at least 70% of the total amount of products he bought during a given month in order to receive the Performance Bonus due on all products bought . . ..’ This rule prevents the accumulation of inventory at any level. The ’10 customer’ rule states that ‘[i]n order to obtain the right to earn Performance Bonuses on the volume of products sold by him to his sponsored distributors during a given month, a sponsoring distributor must make not less than one sale at retail to each of ten different customers that month and produce proof of such sales to his sponsor and Direct Distributor.’ This rule makes retail selling an essential part of being a distributor.
Robert Pitofsky, Director of Federal Trade Commission on Amway case
Финансово-пирамидальные психологические квазисекты (ФППКС), по мнению специалистов в области сектоведения, в большинстве своем являются разновидностями деструктивных сект, классифицируемых как «коммерческие культы», без выраженной религиозной компоненты. Подобные организации, с точки зрения их воздействия на сознание человека, во многом значительно опаснее, чем традиционно относимые в разряд психокультов религиозные секты («Церковь саентологии», «Синтон», «фиолетовые» Билли Ридлера и др.).
Многочисленные эксперты утверждают, что попавшие под психовоздействие ФППКС люди впадают в сильную психологическую зависимость от них. Компания «Amway» (Американский путь) относится к числу организаций, действующих по принципу многоуровнего, или сетевого маркетинга. В 1998 году в газете «Daily News» компании была дана следующая характеристика:
«Эмвэй» — международная организация, действующая по принципу многоуровневого маркетинга. Корреспонденту газеты удалось получить информацию от ее бывших членов, которым удалось вырваться из «коммерческой» зависимости. Они охарактеризовали «Эмвэй» как пирамиду, прибыль в которой зависит от заманивания все новых и новых людей в систему. Больше того, они говорили об организации как о псевдохристианской секте, члены которой должны скандировать стихи из Писания, одновременно концентрируя свои мысли на картинках — символах благополучия: машинах, домах и яхтах, которыми они должны обклеивать зеркала в ванной и дверцы холодильников. В США число дистрибьюторов продуктов «Эмвэй» перевалило за 750 тысяч. Все они отчитываются перед своими начальниками и руководят теми, кого они завербовали. Они должны слушать вдохновляющие аудиозаписи и участвовать в семинарах по повышению мотивации, на которых их лидеры в числе прочего яростно обличают аморальность внешнего мира. Также члены должны вносить свои пожертвования на кампанию по распространению организации».
Лидеры «Amway», в отличие от лидеров религиозных тоталитарных сект, не скрывают своей коммерческой заинтересованности, но точно так же используют методы воздействия на личность. Для этой цели организовываются специальные семинары (например, по повышению мотивации или собрания, на которых каждый раз говорится об уникальности организации и о том, какая великая честь выпала всем собравшимся работать здесь), которые обязаны посещать все члены организации.
